[Caja Trujillo ha optado por promover una campaña que no solo tiene como fin concienciar, sino también a impulsar transformaciones concretas. Foto: Fb/ @Caja Trujillo]
Caja Trujillo impulsa “Sumando Valores”, una campaña que busca fomentar principios esenciales y generar impacto social a través de actividades educativas, ecológicas y de voluntariado, promoviendo una mejor convivencia.
La formación de una sociedad más equitativa y armónica no es un objetivo imposible, sino el producto de pequeñas acciones personales que, al combinarse, pueden producir un beneficio considerable.
Con este enfoque, Caja Trujillo ha iniciado la campaña institucional ‘‘Sumando Valores’’, un proyecto que tiene como objetivo promover la aplicación de principios esenciales para maximizar la convivencia entre los peruanos y reforzar el sistema social.
Valores en el Perú
Hace cinco años, la Encuesta Nacional de Valores y Ciudadanía mostró datos alarmantes: aunque el 77% de los peruanos se percibía honesto, el 45% consideraba que en la nación no se tenía ningún valor. Adicionalmente, 9 de cada 10 individuos sostenían que la ausencia de diálogo impactaba en el progreso del país, y únicamente un grupo reducido resaltaba valores grupales como el respeto, la empatía y la confianza.
Estas percepciones no han sufrido grandes transformaciones en años recientes y continúan manifestándose en la vida diaria: en el tráfico, en las colas de espera, en los centros educativos y en los lugares de trabajo. Sin embargo, el mismo sondeo presentó una perspectiva alentadora, dado que 8 de cada 10 habitantes consideraban que el país necesitaba unirse para edificar un futuro más prometedor y un 75% consideraba que el respeto debería ser un pilar universal.
En esta circunstancia, Caja Trujillo ha optado por promover una campaña que no solo tiene como fin concienciar, sino también a impulsar transformaciones concretas a través de la acción.
Sumando valores
La campaña fomenta principios tales como el compromiso, esfuerzo, generosidad, gratitud, honestidad, paz, responsabilidad, respeto y solidaridad, valores que la entidad financiera percibe como fundamentales para el cambio social. En contraste con otras iniciativas, esta propuesta no se restringe a la propagación de mensajes, sino que se centra en producir un efecto visible mediante distintas acciones que implican a la comunidad.
Para consolidar este objetivo, la propuesta incluye a Gerardo Zamora Flores (reconocido actor peruano). Como portavoz de la campaña, su función será potenciar el mensaje e incentivar a los ciudadanos a implementar estos principios en su cotidianidad.
A lo largo del 2025, Caja Trujillo coordinará esta campaña con varias fechas fundamentales de su calendario comercial, tales como la época escolar (marzo), el Día de la Madre (mayo), las Fiestas Patrias (julio) y la Navidad (diciembre), incorporando el mensaje de ‘‘Sumando Valores’’ en diferentes lugares físicos y canales de comunicación.
Además, la propuesta contempla diversas actividades de responsabilidad social, diseñadas para fomentar la participación activa de la comunidad, incluyendo:
- Cursos de formación financiera, centrados en proporcionar herramientas para una administración consciente del dinero.
- Donar textos escolares, con la finalidad de simplificar el acceso a recursos educativos.
- Eventos educativos, ideados para comunicar valores de forma dinámica a niños y jóvenes.
- Sembrar árboles y reciclar, acciones que fortalecen la conciencia ecológica y la responsabilidad hacia el medio ambiente.
- Campañas para donar sangre y vacunación para mascotas, fomentando la dedicación hacia la salud y el bienestar comunitario.
- Competencias vinculadas al voluntariado empresarial, que intentan coordinar esfuerzos entre compañías, instituciones y la sociedad civil.
RADIO SENTIMIENTO
Redactado por Angelica Cordova