[Google se enfrenta a su segundo juicio. Foto: Andina]
La justicia de los Estados Unidos sentencia a Google por el cargo de dos monopolios ilegales.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha declarado a la compañía Google de ejercer prácticas anti monopolísticas en el comercio de publicidad digital, además de realizar actos anticompetitivos. Se esperan las medidas que se tomarán contra la empresa.
La demanda fue presentada por el Departamento de Justicia y un grupo de Estados en el año 2023, durante el gobierno de Joe Biden. Se sustentó por el abuso de posición dominante en la publicidad digital, una práctica monopolística ilegal que la empresa estuvo realizando por décadas, vulnerando el libre comercio digital.
El juicio estuvo a cargo de la jueza federal Leonie Brinkema, de 80 años, quien declaró a la compañía como responsable en dos de los tres mercados analizados. “Durante más de una década, Google ha vinculado su servidor publicitario para editores y su plataforma de intercambio de anuncios mediante políticas contractuales y la integración tecnológica, lo que le ha permitido establecer y proteger su poder monopolístico en estos dos mercados” dice la gente de más de 115 página de la jueza Brinkema.
En un comunicado, Google afirmó que apelará el fallo. “Discrepamos de la decisión del Tribunal respecto a nuestras herramientas para editores”, declaró Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google. “Los editores tienen muchas opciones y eligen a Google porque nuestras herramientas tecnológicas publicitarias son sencillas, asequibles y eficaces”.
En la resolución firmada por la jueza, se afirma que Google incurrió en prácticas anticompetitivas en dos mercados clave: el de servidores de anuncios para los grupos editoriales (donde domina con DFP) y el de intercambios publicitarios del Open Web (a través de AdX).
Los servidores de anuncios, como DFP (DoubleClick for Publisher), propiedad de Google, es una plataforma que permite a los editores online administrar sus anuncios y gestionar la publicidad en sus sitios web. Estas herramientas son infraestructuras técnicas que utilizan muchos medios digitales para gestionar qué anuncios se muestran, cuándo y a quién. No son la única opción del mercado, pero sí una de las más extendidas, especialmente entre grandes editores. En la práctica, aún se posicionan como el centro de mando de la publicidad digital.
Según el tribunal de Estados Unidos, la compañía combinó sus productos de forma ilegal por años, obligando a los editores a utilizar solo su tecnología si querían acceder a esas subastas. Esa integración ocasionó una reducción de las alternativas del resto de competidores y dejó a Google con el control absoluto del proceso.
Decadencia de Google
La empresa de tecnología multinacional, Google, ya había sido declarada responsable en otro caso de ejercer un monopolio ilegal en el mercado de las búsquedas. En ese caso, los fiscales solicitaron medidas severas: obligar a Google a vender Chrome, desvincular su buscador del sistema operativo Android y anular acuerdos con otras empresas –como Apple– para que su motor de búsqueda deje de posicionarse como predeterminado.
La juez dio a la empresa siete días para presentar un calendario de medidas correctivas. Google anunció el jueves que recurrirá la sentencia. “Hemos ganado la mitad del caso y vamos a recurrir la otra mitad”, declaró en un comunicado Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de Asuntos Reguladores de Google.
RADIO SENTIMIENTO
Redactado por Jennifer Palomino