[La marca peruana gana la batalla legal con Puma. Fuente: Andina/Composición RS]
De acuerdo con la empresa multinacional sostuvo que el logotipo de la marca peruana buscaba imitar su icónico felino logo.
En medio de una disputa que enfrentó a un emprendedor nacional contra una de las empresas multinacionales más grandes del mundo de la moda deportiva, Indecopi tomó acción y otorgó el registro de la marca IT’S WOLF para diferenciar prendas de vestir, calzado y sombrerería.
La resolución, publicada en segunda y última instancia administrativa, concluyó que el signo peruano no genera riesgo de confusión con la conocida marca Puma SE, que había presentado oposición al considerar que el diseño buscaba parecerse a su logo característico.
El caso empezó en diciembre de 2022, cuando el peruano José Antonio Mendoza Chávez pidió el registro de la marca mixta IT’S WOLF y su logo. En febrero del 2023, Puma presentó que estaba en contra sosteniendo que el diseño representaba a un animal con las patas extendidas y la cola en ángulo, que se asemejaba a la figura felina de su marca.
Pero, tras un largo proceso administrativo, la Sala Especializada en Propiedad Intelectual(SPI) determinó que existían diferencias claras en el concepto, la representación gráfica y la denominación de ambos signos.
La queja de Puma por la marca peruana
La polémica empezó el 28 de diciembre de 2022, cuando José Antonio Chávez pidió el registro de su marca IT’S WOLF. El proyecto tenía la silueta de un lobo acompañado de la denominación en inglés con los colores negro y rojo.
En febrero de 2023, Puma SE, dio a conocer su negativa formal al considerar que la petición era una copia de su logo característico, un distintivo que la empresa sostiene como parte importante de su identidad visual.
En su documento, la marca multinacional precisó que es titular de una marca con presencia a nivel internacional y en varios países incluso de la Comunidad Andina y explicó algunos aspectos importantes ante su rechazo.
Entre ellos los más resaltantes fueron: Reproducía la postura de un animal saltando, con patas extendidas y cola levantada, Pretendía aprovecharse del prestigio publicitario, Debilitaba la fuerza diferenciadora de su logo y Respondía un acto de mala fe por parte del solicitante por incluir elementos ya registrados y protegidos.
El abogado del empresario peruano comentó lo contrario, declaró que la representación corresponde a un lobo y no a un puma, que el término en inglés genera un concepto claramente diferenciador y que los consumidores pueden escoger los productos por su calidad y diferencias propias más allá de la silueta de un animal en el logo.
Tras las audiencias, Indecopi concluyó que existían diferencias notables en la fonética, la gráfica y la concepción de ambos signos. La resolución consigna que bajo las investigaciones se diferencian de los mismos productos y otros vinculados, dichos signos resultan muy diferentes.
Veredicto del Indecopi
La Sala Especializada en Propiedad Intelectual también valoró la alegación de copia de la marca reconocida, aspecto clave en este tipo de casos. Tras lo analizado, el tribunal descartó la posibilidad de imitación ni transliteración.
La entidad pública estableció que la silueta del lobo de IT´S WOLF no daña los derechos de autor por la figura felina de Puma y que tampoco se consideraba como competencia desleal. En esa línea, se descartó la hipótesis de mala fe que sostuvo la marca internacional.
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Redactado por Lucia Soria